Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) Nedir?

Arama Motoru Optimizasyonu Nedir?

Arama motoru optimizasyonu (SEO), Google gibi arama motorlarında daha üst sıralarda yer alan sayfalar almanın sanat ve bilimidir. Arama, kullanıcıların çevrimiçi içerik keşfetmesinin temel yollarından biri olduğu için, arama motorlarında daha üst sıralarda yer almak, bir web sitesine giden trafiğin artmasına neden olabilir.

Google’da ve diğer arama motorlarında, sonuçlar sayfasında genellikle sayfanın üstünde ücretli reklamlar bulunur, ardından normal sonuçlar veya arama pazarlamacılarının “organik arama sonuçları” olarak adlandırdığı özellikler gelir. SEO ile gelen trafik, genellikle ücretli arama yoluyla gelen trafikten ayırt etmek için “organik arama trafiği” olarak adlandırılır. Ücretli arama genellikle arama motoru pazarlaması (SEM) veya tıklama başına ödeme (PPC) olarak adlandırılır.

SEO’nun Faydaları

Arama motoru optimizasyonu, çevrimiçi pazarlamanın önemli bir parçasıdır çünkü arama, kullanıcıların web’de gezinmesinin temel yollarından biridir. 2014 yılında, Google, Bing, Yahoo, Baidu ve Yandex gibi arama motorlarında dünya çapında 2,5 trilyondan fazla arama gerçekleştirildi. Çoğu web sitesi için, arama motorlarından gelen (“doğal” veya “organik” trafik) olarak bilinen trafik, toplam trafiğinin büyük bir bölümünü oluşturur.

Arama sonuçları sıralı bir listede sunulur ve bu listede bir site ne kadar yüksek olursa, site o kadar fazla trafik alır. Örneğin, tipik bir arama sorgusu için, bir numaralı sonuç, söz konusu sorgu için toplam trafiğin% 40-60’ını alır, iki ve üç numaralı sonuçlar ise önemli ölçüde daha az trafik alır. Arama yapanların yalnızca% 2-3’ü arama sonuçlarının ilk sayfasının ötesine tıklar. Böylece, hatta arama motoru sıralamasında küçük bir gelişme bir web sitesi daha fazla trafik ve potansiyel iş alma neden olabilir.

Bu nedenle, birçok işletme ve web sitesi sahibi, arama sonuçlarını, sitelerinin arama sonuçları sayfasında (SERP) rakiplerinden daha yüksek görünecek şekilde değiştirmeye çalışacaktır. SEO burada devreye giriyor.

Arama Motoru Optimizasyonu Nasıl Çalışır?

Google gibi arama motorları, belirli bir sorgu için hangi sayfaların gösterileceğini belirlemek için bir algoritma veya kurallar dizisi kullanır. Bu algoritmalar son derece karmaşık olacak şekilde gelişti ve SERP’lerinin sıralamalarını belirlemek için yüzlerce hatta binlerce farklı sıralama faktörünü hesaba kattı. Ancak, arama motorlarının bir sitenin kalitesini ve nasıl sıralanacağını belirlemek için değerlendirdiği üç temel metrik vardır:

Bağlantılar – Diğer web sitelerinden bağlantılar, bir sitenin Google ve diğer arama motorlarındaki sıralamasını belirlemede önemli bir rol oynar. Bunun nedeni, bir bağlantı diğer web sitelerinden kalite oyu olarak görülebilir, çünkü web sitesi sahiplerinin kalitesiz diğer sitelere bağlanma olasılığı düşüktür. Diğer birçok siteden bağlantı alan siteler, özellikle onlara bağlantı veren sitelerin kendileri yetkili ise, arama motorlarının gözünde otorite (Google’da “PageRank” olarak adlandırılır) kazanır.

İçerik – Bağlantılara bakmanın yanı sıra, arama motorları bir web sayfasının içeriğini belirli bir arama sorgusu ile alakalı olup olmadığını belirlemek için de analiz eder. SEO’nun büyük bir kısmı, arama motorlarının kullanıcıların aradığı anahtar kelimelere yönelik içerik oluşturmasıdır.

Sayfa Yapısı – SEO’nun üçüncü temel bileşeni sayfa yapısıdır. Web sayfaları HTML olarak yazıldığından, HTML kodunun nasıl yapılandırıldığı bir arama motorunun bir sayfayı değerlendirme yeteneğini etkileyebilir. Sayfanın başlığına, URL’sine ve başlıklarına alakalı anahtar kelimeler eklemek ve bir sitenin taranabilir olduğundan emin olmak, site sahiplerinin sitelerinin SEO’sunu iyileştirmek için gerçekleştirebilecekleri eylemlerdir.

Arama motoru optimizasyonu işlemi, arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almak için arama motoru algoritmalarının bu temel bileşenlerinin her birini optimize etmeyi içerir.

Arama Motoru Optimizasyonu Teknikleri

Arama motorlarının nasıl çalıştığını anlamak, bir sitenin arama sıralamalarını iyileştirme sürecinin sadece ilk adımıdır. Aslında bir sitenin sıralamasını iyileştirmek, siteyi arama için optimize etmek için çeşitli SEO tekniklerinden yararlanmayı içerir:

Anahtar Kelime Araştırması – Anahtar kelime araştırması genellikle SEO için bir başlangıç ​​noktasıdır ve bir sitenin zaten hangi anahtar kelimeleri sıraladığını, rakiplerin hangi anahtar kelimeleri sıraladığını ve potansiyel müşterilerin aradıkları diğer anahtar kelimeleri aramayı içerir. Arama yapanların Google aramada ve diğer arama motorlarında kullandığı terimleri tanımlamak, mevcut içeriğin optimize edilebileceği ve hangi yeni içeriğin oluşturulabileceği konusunda yön verir.

İçerik Pazarlaması – Potansiyel anahtar kelimeler belirlendikten sonra içerik pazarlaması devreye girer. Bu, mevcut içeriği güncellemek veya yeni içerikler oluşturmak olabilir. Google ve diğer arama motorları yüksek kaliteli içeriğe prim verdiğinden, hangi içeriğin zaten orada olduğunu araştırmak ve olumlu bir kullanıcı deneyimi sağlayan ve arama motoru sonuçlarında yüksek sıralama yapma şansı olan etkileyici bir içerik oluşturmak önemlidir. . İyi içerik aynı zamanda sosyal medyada paylaşılma ve bağlantı çekme şansına sahiptir.

Bağlantı Oluşturma – Harici web sitelerinden bağlantılar (SEO alanında “geri” olarak adlandırılır) Google ve diğer büyük arama motorlarında temel sıralama faktörlerinden biri olduğundan, yüksek kaliteli geri bağlantı elde etmek SEO’ların sahip olduğu ana kaldıraçlardan biridir. Bu, iyi içeriğin tanıtımını, diğer web sitelerine ulaşmayı ve web yöneticileriyle ilişkiler kurmayı, web sitelerini ilgili web dizinlerine göndermeyi ve diğer web sitelerinden bağlantılar çekmek için baskı almayı içerebilir.

Sayfa İçi Optimizasyon – Bağlantılar gibi sayfa dışı faktörlere ek olarak, sayfanın gerçek yapısının iyileştirilmesi SEO için büyük faydalar sağlayabilir ve tamamen web yöneticisinin kontrolünde olan bir faktördür. Genel sayfa içi optimizasyon teknikleri, anahtar kelimeleri dahil etmek için sayfanın URL’sini optimize etmeyi, sayfanın başlık etiketini alakalı arama terimlerini kullanacak şekilde güncellemeyi ve resimleri tanımlamak için alt niteliğini kullanmayı içerir. Bir sayfanın meta etiketlerini (meta açıklama etiketi gibi) güncellemek de yararlı olabilir; bu etiketlerin arama sıralamaları üzerinde doğrudan bir etkisi yoktur, ancak SERP’lerden tıklama oranı artırılabilir.

Site Mimarisi Optimizasyonu – Dış bağlantılar SEO için önemli olan tek şey değildir, iç bağlantılar (kendi web sitesindeki bağlantılar) SEO’da da büyük bir rol oynar. Böylece, bir arama motoru optimize edici anahtar sayfalar bağlı olduğundan ve bir sayfanın belirli terimler için alaka düzeyini artırmak yardımcı olmak için bu bağlantılarda ilgili bağlantı metni kullanıldığından emin olarak bir sitenin SEO geliştirebilir. Oluşturma ve XML site haritası, arama motorlarının sitenin tüm sayfalarını keşfetmesine ve taramasına yardımcı olmak için daha büyük sayfalar için iyi bir yol olabilir.

Semantik İşaretleme – SEO uzmanlarının kullandığı başka bir SEO stratejisi, bir web sitesinin anlamsal işaretlemesini optimize etmektir. Anlamsal işaretleme (Schema.org gibi), bir sayfadaki içeriğin arkasındaki anlamı tanımlamak için kullanılır; örneğin, bir içerik parçasının yazarının kim olduğunu veya bir sayfadaki konuyu ve içerik türünü tanımlamaya yardımcı olmak. Anlamsal işaretleme kullanmak, arama sonuçları sayfasında fazladan metin, inceleme yıldızları ve hatta görüntüler gibi zengin snippet’lerin görüntülenmesine yardımcı olabilir. SERP’lerdeki zengin snippet’lerin arama sıralamaları üzerinde bir etkisi yoktur, ancak aramadan TO’yu iyileştirerek organik trafikte bir artışa neden olabilir.

En İyi SEO Araçları

Oldukça teknik bir disiplin olarak, SEO’ların web sitelerini optimize etmeye yardımcı olmak için güvendiği birçok araç ve yazılım vardır. Aşağıda, yaygın olarak kullanılan bazı ücretsiz ve ücretli araçlar verilmiştir:

Google Arama Konsolu – Google Arama Konsolu (eski adıyla “Google Web Yöneticisi Araçları”) Google tarafından sağlanan ücretsiz bir araçtır ve SEO araç setinde standart bir araçtır. GSC, en iyi anahtar kelimeler ve sayfalar için sıralamalar ve trafik raporları sağlar ve yerinde teknik sorunların tanımlanmasına ve düzeltilmesine yardımcı olabilir.

Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı – Anahtar Kelime Planlayıcı, Google Ads ürünlerinin bir parçası olarak Google tarafından sağlanan başka bir ücretsiz araçtır. Ücretli arama için tasarlanmış olsa da, anahtar kelime araştırmaları yaparken yardımcı olabilecek anahtar kelime önerileri ve anahtar kelime arama hacmi sağladığından SEO için kullanmak için harika bir araç olabilir.

Backlink Analiz Araçları – İki temel araç AHREF ve Majestic olmak üzere bir dizi bağlantı analiz aracı vardır. Backlink analiz araçları, kullanıcıların hangi web sitelerinin kendi web sitelerine veya rakiplerin web sitelerine bağlandığını analiz etmelerine izin verir ve bağlantı oluşturma sırasında yeni bağlantılar bulmak için kullanılabilir.

SEO Platformları – SEO’ların siteleri optimize etmek için ihtiyaç duyduğu birçok aracı bir araya getiren birçok farklı SEO platformu vardır. En popüler olanlardan bazıları Moz, BrightEdge, Searchmetrics ve Linkdex’dir. Bu platformlar anahtar kelime sıralamalarını izler, anahtar kelime araştırmalarına yardımcı olur, sayfa içi ve sayfa dışı SEO fırsatlarını ve SEO ile ilgili diğer birçok görevi tanımlar.

Sosyal Medya – Çoğu sosyal medya sitesinin SEO üzerinde doğrudan bir etkisi yoktur, ancak diğer web yöneticileriyle ağ oluşturma ve bağlantı kurma ve misafir gönderme fırsatlarına yol açabilecek ilişkiler kurma için iyi bir araç olabilir.

Arama Trafiğini Optimize Etme: Tıklamalardan Dönüşümlere

Arama motoru optimizasyonu düzgün bir şekilde yapıldığında, bir web sitesinin aldığı trafik miktarını önemli ölçüde artırma potansiyeline sahip olabilir, ancak bu arama trafiğinin tamamı, ödeme yapan müşterilere dönüşmedikçe bir işletmenin büyümesine yardımcı olmaz. Dönüşüm oranı optimizasyonu (CRO) burada devreye girer.

Dönüşüm oranı optimizasyonu, web sitelerinde değişiklik yapmak ve bir sitenin dönüşüm oranı üzerindeki etkisini ölçmek için A / B testi gibi yöntemlerin kullanılmasını içerir. Başarılı arama pazarlamacıları sadece bir siteye trafik almak yeterli olmadığını biliyorum, o siteye geldiğinde trafik ne kadar önemlidir.